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MANUAL DE OPTIMIZACIÓN DE PÁGINAS WEB

EL ALGORITMO DE RELEVANCIA DE GOOGLE

El «algoritmo de Relevancia» es utilizado por Google para seleccionar las páginas web relacionadas con las palabras clave de búsqueda solicitadas por un usuario. Mediante este algoritmo Google selecciona las páginas cuyo contenido proporciona una información útil sobre esas palabras clave, es decir, sobre el tema que el usuario está buscando.
Cuando solicitamos a Google una búsqueda lo primero que utiliza es el «algoritmo de Relevancia y a continuación el «PageRank».

DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE

Este algoritmo, para poder decidir si la página está relacionada con el tema de búsqueda, analiza cuántas veces y en qué sitios de la página aparece la palabra clave o palabra de búsqueda.
Este análisis matemático se hace estudiando la «densidad de palabras clave» (keyword density) que se expresa en tantos por ciento y se calcula dividiendo el número de veces que aparece la palabra clave en la página por el número total de palabras de la página.
Por ejemplo, si la página que se está analizando tiene un total de 100 palabras y la palabra clave aparece 10 veces la densidad de esa palabra clave será del 10%.
Un porcentaje de densidad que podríamos marcarnos como objetivo para cada palabra clave sería del 5% al 8%.
Si la densidad de la palabra clave es demasiado baja no se conseguirán buenos resultados. A mayor densidad mejor posicionamiento, aunque si la densidad es demasiado alta la página puede ser penalizada por los buscadores.
La densidad de palabras clave explica por qué a veces páginas con poco texto están muy bien posicionadas y otras que contienen mucho texto se valoran peor. Una palabra clave que se repite 10 veces en una página de 100 palabras tendrá una densidad del 10% y, sin embargo, si la página tiene 1000 palabras su densidad será solo del 1%.
En este enlace disponemos de una herramienta que analiza la densidad de palabras clave de cualquier página: http://www.seomastering.com/.

¿SE VALORAN IGUAL TODAS LAS PALABRAS?

No se valoran igual todas las palabras.
Actualmente, son más valoradas las palabras situadas en ciertas partes de la página, como:

- URL (dirección de Internet: www.ejemplo.com).

- título de la página (etiqueta title).

- encabezamientos (etiquetas H).

- enlaces.

textos en negrita.

Estas preferencias varían según los distintos buscadores, no son bien conocidas y además van cambiando constantemente.

VARIABLES DEL ALGORITMO

Las principales variables de este algoritmo son las siguientes:

- Densidad de palabras clave en la URL (dirección de Internet: www.ejemplo.com).
- Densidad de palabras clave en el Titulo de la página (etiqueta «title»).
- Densidad de palabras clave en la descripción (etiqueta «description»). Este parámetro actualmente Google no lo tiene en cuenta. Para otros buscadores sí es importante.
- Densidad de palabras clave en los encabezados o cabeceras (etiquetas «H»).
- Densidad de palabras clave en los enlaces.
- Densidad de palabras clave en las palabras en negrita.
- Densidad de palabras clave en textos alternativos («alt» y «title»).
- Densidad de palabras clave en la etiqueta «palabras clave» («keywords»).
- Densidad de palabras clave en el texto del cuerpo de la página.

HERRAMIENTAS PARA CONOCER LA DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE

Aunque nosotros mismos podemos analizar las palabras clave de nuestra página, visualizando el código fuente o código html (Ver-código fuente), en Internet disponemos de numerosos sitios que analizan la densidad de palabras clave (keyword density) de cualquier página, de forma rápida y cómoda. Ya hemos recomendado la herramienta disponible en: http://www.seomastering.com/

Google ofrece una herramienta para palabras clave en https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal en la que marcando «Contenido de sitio web» e introduciendo la URL de la página que queramos analizar nos proporciona las palabras clave de esa página y además información sobre:
- volumen global de búsquedas mensuales que se hacen con esa palabra o grupo de palabras.
- número de anunciantes que realizan ofertas para esa palabra clave.

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